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主办单位：广告主评论（原《广告主》杂志）
学术支持：中国传媒大学广告学院
主 题 ：新局势，新营销
时 间：5月19日
地 点：北京
组委会联系人：邢庆亮
手机：18210233706
微信：867564350
邮箱：xingqingliang010@163.com
新局势，新营销
奖项设置 一、案例奖（A类） A2-平面类：主要包括杂志和报纸两种媒体形式，利用平面创意广告（内容创意和形式创意）、报刊栏目（版面）冠名、专题重点报道、线下活动等形式的平面媒体传播案例； A3-广播类：主要是运用广播媒介进行营销传播的案例； A4-户外类：在城乡公共生活空间里发布广告的各种媒介形式，如楼宇媒体、车载（身）媒体、银行网点媒体、医院媒体、高校媒体、墙体广告、高速单立柱、公交广告站牌、航机机身、地铁广告等。主要利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供服务的户外媒体传播案例； A5-网络类： A5.1-社会化营销：主要利用社会化营销媒介平台与手段进行营销的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度贴吧等； A5.2-大数据营销：主要利用程序化购买、深度数据整合与挖掘进行营销的案例； A5.3-直播营销：主要利用各类移动直播平台进行营销的案例，如映客、一直播、抖音、快手、淘宝直播等； A5.4-短视频营销：主要是运用短视频进行营销的案例，如抖音、快手、梨视频、B站、A站等; A5.5-网生内容营销：主要指运用网络综艺、栏目、网络大电影等原生网络内容进行营销的案例； A5.6-网上影视营销：主要指运用互联网平台播出的电影、电视剧进行营销的案例； A5.7-信息流营销：主要指利用信息流内容、广告进行营销的案例； A5.8-H5营销：主要指利用H5形式进行营销的案例； A5.9-音频营销：主要指运用网络音频内容进行营销的案例，如喜马拉雅、得到、蜻蜓FM等； A5.10-搜索营销：主要运用网络搜索引擎进行营销传播的案例，如百度、移动浏览器内容搜索等； A5.11-电商营销：主要在电商平台内部（如淘宝、天猫、京东等）进行营销，或者通过整合电商平台外流量，为网店导流、营销的案例。 A5.12-OTT营销：主要运用互联网电视、IP电视等媒介进行营销的案例； A5.13-元宇宙营销：主要运用虚拟现实、增强现实、融合现实等进行营销的案例； A5.14-网络整合营销类：运用两种以上（A5.1-A5.13）互联网方式进行营销的案例。 A6-电影类：主要指利用电影贴片广告、映前广告、阵地广告、植入式广告、品牌（形象）授权、首映活动等形式进行的电影、影院营销传播案例； A7-游戏动漫类：主要指运用游戏、动漫等形式进行营销传播的案例； A8-音乐体育类：主要指运用音乐、演唱会、赛事活动等进行营销传播的案例； A9-整合传播类：包括A1-A8两种或两种以上传播形式的案例。 主题组： 案例类主题组基于日益错综复杂的营销传播环境和迅速迭代的营销传播方式，设置不同主题类别，方便申报。 A10-公益与企业社会责任类：主要指通过公益与企业社会责任活动、行为等提升品牌声誉与形象、提振营销效果的案例； A11-跨界营销类：主要指通过不同行业、不同品牌、不同产品之间的优势互补、资源整合进行营销的案例； A12-场景营销类：主要指基于不同生活、消费场景，运用各种手段进行营销的案例； A13-品牌活化类：主要指通过运用9000岁人群喜闻乐见的媒介方式与内容创意，使品牌年轻化的案例； A14-公关类：主要指活动策划管理与公关整合传播类案例； A15-创意作品类：主要指单个创意作品，如POP广告、海报、创意视频、电视广告等，不涉及创意作品的传播。 A16-产品创新类：主要指产品设计上的创新及融入新技术而诞生的新物种； A17-事件营销类：主要指利用重大事件借势营销或造势营销的案例； A18-娱乐营销类：主要指运用娱乐内容或明星进行营销的案例； A19-智能营销类：主要指运用AI技术进行营销的案例； A20-IP营销类：主要运用各种IP进行营销的案例； A21-品牌策略类：主要指为品牌提供顾问咨询、策略定位，不涉及媒介传播的案例； 一般情况下，一个案例只能在媒介组、主题组中选取最适合自己的类别申报，不得同时申报多个组别、多个类别，若确有需要在多个组别、多个类别同时申报，需与组委会工作人员另行沟通。 二、公司类（B类） 公司奖表彰值得用户与客户信赖的品牌、公司以及年度营销传播方面表现突出的公司。具体如下： B1-值得信赖类 B1.1-消费者值得信赖的品牌：主要嘉奖那些品牌知名度、美誉度高，有广泛群众基础，无重大安全责任事故的品牌； B1.2-品牌主值得信赖的广告公司：主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的广告公司； B1.3-品牌主值得信赖的公关公司：主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的公关公司； B1.4-品牌主值得信赖的媒体（平台）：主要表彰那些服务与效果都深得广告主信赖与托付的媒体（包括各类有广告服务的APP）。 B1.5-品牌主值得信赖的营销策划公司：主要嘉奖那些行业口碑好、策划服务能力强、值得品牌主信赖的营销策划公司； B1.6-品牌主值得信赖的研究机构：主要嘉奖那些行业口碑好、研究能力强、公信力强、值得品牌主信赖的市场研究服务公司； B1.7-品牌主值得信赖的品牌管理公司：主要嘉奖那些行业口碑好、品牌管理能力强、值得品牌主信赖的品牌管理公司； 三、人物类（C类） 四、工具类（D类） 申报注意事项 评审规则与标准 申报评议日程 评委会 规 模 主题阐释 思 路 1、峰会内容 在吸收“2021年度向上品牌100榜单”经验教训的基础上，“2022年度向上品牌100榜单”将在营销传播行业内弘扬正能量，在考察品牌规模性、成长性、知名度、美誉度、金远奖创办以来获奖情况等五个方面的基础上，融入品牌ESG指标，注重品牌社会责任与可持续发展。力争将榜单打造为大中华区具有营销传播行业特色的品牌年度榜单。同时，结合一年来营销传播热点与趋势，举办“新局势、新营销”系列主题论坛。峰会将有百大品牌出席，是名副其实的广告主盛会。 2、宣传造势 3、评审突破 本次峰会将借鉴国际五大广告类奖项的做法，全面与国际接轨，邀请行业知名人士担纲各类奖项的通讯评审、终审评议与全场大奖评审，所有奖项必须经过严格科学公正的评审产生。严格进行奖项申报资料的格式审查，保证通讯评审的匿名性；每个通讯评委评审的案例不超过5个，保证通讯评委有足够的时间评审；及时回收通讯评审的评审结果，保证通讯评审结果的全面性。评审将广泛邀请品牌主总监以上人员参与，保证广告主金远奖的含金量，让它真正成为广告主视角评审的营销传播类专业奖项。通讯评审产生金奖候选案例，终审评审采取淘汰制，决定金奖最终归属。 峰会议程 往期回顾 营销传播服务行业各个链条上相关公司尤其是大量品牌主的深度参与一直是广告主峰会区别行业同类型活动的主要特点之一，可以这样说，到目前为止，你能想起的广告主、广告公司、公关公司、媒体、营销研究机构、策划机构都曾参与过广告主峰会，参加过金远奖申报。 2021年5月27日，“向上2021：第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京JW万豪酒店举办。来自京东零售、圣象集团、法拉利俱乐部、鲁花集团、洛娃集团、万达传媒、央视频等单位的带代表做了峰会主题分享，来自养乐多、哈弗汽车、东阿阿胶、I do、美的、中信银行信用卡、顺丰控股等单位的代表参加了颁奖盛典，载誉而归。 2020年，第十二届广告主峰会在线上举办。峰会横跨五月、六月两个月份，为营销传播业内同行提供了一次持续时间最长的饕餮盛宴。七个场次的网上直播论坛共吸引了约2万人次与会，可谓规模空前。来自酒仙网、碧生源、仲景宛西制药、匹克体育、猫人集团、BOSS直聘、霸王集团、凯迪仕、小狗电器、红蜻蜓股份、佩妮6+1、星银医药、亚朵集团、新潮传媒、nEqual、森博营销、北广互动、蓬景数字、美柚等企业高层的30余位嘉宾，就疫情背景下的营销传播挑战与机会展开了深入讨论与交流。7月30日，第十二届广告主金远奖在北京JW万豪酒店隆重举行了颁奖礼。 2019年5月16日，第十一届广告主峰会以“信赢2019”为主题，携TCL集团、养乐多、海尔、百度、省广股份、搜狗、美团点评、招商银行、蜻蜓FM、光耀天润、华谊嘉信、辣妈帮、微播易、新意互动、小米营销、来伊份、春秋航空、芒果TV、搜狐、时尚芭莎、合润传媒、王老吉、首汽约车等300余家企业共同探讨了营销传播新机遇，分享了营销传播新案例。峰会由阳光保险集团尚善文投公司友情支持。 峰会价值 一、超值口碑传播与公关平台 二、超强整合营销传播效果 三、权威品牌背书 主办单位：广告主评论 前身是《广告主》杂志，《广告主》杂志创办于2002年，是国内营销传播领域领先的专业平台，目前有广告主评论微信号、微博号、今日头条号、一点资讯号、搜狐新闻客户端号、抖音号、快手号、广告主峰会暨金远奖颁奖盛典、短视频与电商营销峰会暨金比特奖颁奖盛典、社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典、娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典等。日常覆盖行业内主力人群50万左右。
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